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防盗门 企业高端化发展的当前现状
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防盗门 企业高端化发展的当前现状

【摘要】:
据了解,高端防 盗门市场目前依然以工程单为主,动辙几 万元的产品价格往往会令家居建材市场上的普通消费者望而却步,毕竟这 个价格针对的是高端客户,而非大众消费群体,因此想 要借助零售市场打开销路暂时还有困难。

   据了解,高端防 盗门市场目前依然以工程单为主,动辙几 万元的产品价格往往会令家居建材市场上的普通消费者望而却步,毕竟这 个价格针对的是高端客户,而非大众消费群体,因此想 要借助零售市场打开销路暂时还有困难。不过一 些高端防盗门品牌依然会在高档卖场开设门店,业内人士介绍道:“我们开门店,要的不是卖多少产品,而是提升品牌形象,让更多 的顾客先了解我们这个品牌。我们的 销售主要还是以工程单为主,老板手 上的高端客户资源较多,工程单不少,所以销 售情况也十分良好。” 

        随着中 国门业近些年来突飞猛进的发展,中国门 业市场竞争日趋激烈,同质化 竞争也越来越严重,市场利 润更是被挤压得越来越薄。而随着 人们物质生活水平的日益提高以及人们对安全防护要求的提高,开发具 有自主知识产权的高端智能化防盗门,则有着 相当的市场潜力。据相关行业人士透露,有的高 端防盗门的毛利润甚至高达50%,这让不 少大的门企蠢蠢欲动,想提前抢入市场,早日分得一杯羹。 

        对于企业而言,抢占高端,既具有现实意义,更具有 重要的战略意义。从现实意义来看,防盗门行业经过20多年的发展,普通产品技术含量低,同质化严重,价格透明,厂家、渠道商利润空间不大,影响了 市场的进一步拓展。只有发展高端防盗门,才可能重塑价格体系,获取更大的利润。 

        从战略意义来看,不少厂 家既可以丰富产品线,满足更 广泛的消费者需求,又能起 到应对竞争对手的作用。不同企 业的品牌在一个市场上运作时,真正能 够在市场上成为畅销产品的就是那么几款。但这个 品牌在该市场上被消费者接受认可后,不断地完善产品线,发挥品牌的张力,满足不 同消费阶层对防盗门品牌的需求,可以最 大限度地挤占市场份额。

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